Feeds:
Berichten
Reacties

Archive for the ‘Social media’ Category

Ik krijg heel vaak chronische jeuk van reclames. En ik ben er ondertussen wel dol op. Het puzzelt me waarom organisaties er voor kiezen zich op een bepaalde manier te uiten. Je kunt daar ook altijd verschillende ontwikkelingen in ontdekken.

Op dit moment is het zo dat de meeste bedrijven zich proberen te profileren als menselijk. Wij zijn ASR, wie bent u? Ik krijg er kromme tenen van. Ik geloof het namelijk niet. Een bedrijf dat tot de enkels in de #@$% heeft gestaan, kan niet zomaar een menselijk bedrijf zijn. Ze moeten eerst de boel intern op orde krijgen. Maslow zal het er mee eens zijn.

Het wordt nog erger: de bedrijven proberen zich niet alleen voor te doen als menselijk, maar zetten er ook een echte persoon neer. De supermarktmanager van Albert Heijn is gewoon een acteur, maar hij maakt van boodschappen doen een feestje. Op de radio zijn bedrijven te herkennen aan de stem. SNS heeft al een tijd commercials met een Limburgse vrouwenstem. Dat maakt het allemaal vriendelijker. Net alsof het niet meer om het geld gaat, maar echt om de klant. Op dit moment hebben ze een reclamecampagne met de Post-It notes. Duidelijk bedacht door te creatieve marketeers. Renske de Greef heeft er een leuke column aan gewijd.

En het kan zelfs nog erger: de reclames in de trant van 15 miljoen mensen (Fluitsma en Van Tijn). Nationale Nederlanden en Achmea zijn er totaal niet vies van. Met pianomelodietjes waar je de tranen van in de ogen krijgt.

Achmea: “Noem ons een idealist”

NN: “We hebben je gehoord Merida”

Het kernwoord is: “begrijpen”. “Wij begrijpen dat…” of “Als … begrijpen wij als de beste dat…” En ik geloof het niet. Als je echt moet aangeven dat je menselijk bent, komt dat over het algemeen door het feit dat je niet echt menselijk bent. En de producten die ze verkopen staan dan ook vaak erg ver van mijn bed. Wens en werkelijkheid lopen door elkaar.

Het toppunt? De reclame van Always. “Have a happy period”. Ik heb op verschillende forums gelezen dat vrouwen denken dat deze commercial door een man is bedacht. De marketeers doen alsof ze de klant begrijpen, maar slaan volledig de plank mis. Als man kan ik dat zelfs zien. In plaats van erkenning krijg je miskenning. Not good. Er is zelfs een Facebook groep opgericht tegen de slogan. En er is al veel over geschreven.

Wanneer ik het wel geloof? De verzekeraars kunnen veel leren van Centraal Beheer. Ze zeggen niet alleen dat ze wat doen, maar demonstreren het in hun briljante reclames. Ik geloof het ook als Amstel weer een reclame maakt. Die gasten zijn zo consequent in hun boodschap en hun product is ook menselijk. Het klopt gewoon.

“Amstel begrijpt hoe mannen in elkaar zitten”

 

Read Full Post »

Het internet is een zegen. Iedereen zal het daarmee eens zijn. Het is het meest democratische communicatiemiddel op aarde en het stelt iedereen in staat mee te denken en een mening te vormen. Ook ik ben een fervent voorstander van het kunnen uiten van de eigen mening.

Maar wel op een normale manier. Ik woon in Gouda en ons stadje staat er sinds zo’n twee jaar om bekend een aantal Marokkaanse probleemgezinnen te hebben. Buiten het feit wat ik daarvan vind, vind ik de discussie erg boeiend. Zojuist vind ik een artikel op Elsevier over onze Burgemeester Cornelis. Hij wil maatregelen nemen, maar het tij is reeds tegen hem gekeerd. De publieke opinie is dat de gezinnen het land uit moeten en de burgemeester mag met hun mee.

Het fascinerende aspect van deze discussie ligt echter niet in de inhoud, maar de vorm. Het artikel was een paar uur oud toen ik dit schreef en er stonden reeds ladingen comments geschreven. En 99% daarvan was negatief. Op de korte termijn gericht. Niet doordacht. Maar de personen die het opschreven zijn er heilig van overtuigd dat ze het bij het goede eind hebben. De beste stuurlui staan immers aan wal: als je niet het gehele probleem kunt overzien, lijkt de oplossing altijd heel makkelijk. Als je een klein beetje verder denkt, snap je dat dit geweldig ingewikkelde problematieken zijn. De mensen het land uitzetten gaat tegen ontzettend veel verdragen en de heersende ethiek in. En als Burgemeester kun je niet zomaar dit soort beslissingen nemen, de macht is beperkt.

Roos Vonk heeft hier een prachtig stuk over geschreven in de Intermediair. Mensen die weinig snappen van humor denken dat ze zelf heel grappig zijn. Ze overzien de gehele humor-wereld gewoonweg niet. En zo gaat het ook op internet. De massa heeft lang niet altijd gelijk, maar gelukkig laten we de belangrijke beslissingen over aan de specialisten. En laten we dat alsjeblieft zo houden!

(En dan heb ik het nog niet eens gehad over de discussie over de jury in de rechtbank)

Read Full Post »

Ik ben een groot fan van Nu.nl. Al het belangrijke nieuws wordt voor me uitgespeld en ik hoef het alleen maar te lezen. Heerlijk lui.

Dat is onze manier van internetten, zo heb ik … gelezen op … Nu.nl. Tsja, hoe had ik er anders achter moeten komen?

Het schijnt dus dat Nederlanders vast blijven zitten in de conventionele technologieën. Email is bij ons nog altijd dominant, terwijl sociale netwerken nog achterblijven. Waar wij 2,3 uur per week aan sociale netwerken besteden (ik vind het al best veel…) zijn ze in Maleisië een stuk fanatieker: 9 uur per week! Dat is meer dan een volledige werkdag. Voor de lol nog wel!

Maar wij zijn nog niet eens zo erg. Waar een Maleisiër gemiddeld 233 vrienden heeft, heeft een Nederlander er 116. Een Japanner heeft echter een schamele 29 vrienden. Dit is duidelijk de wet van de remmende voorsprong: niet los kunnen komen van de oude technologie.

Het is niet voor niets dat de lijst van bestverkochte managementboeken wordt gedomineerd door boeken over sociale netwerken. Boeken! Over internet! Ik zag laatst zelfs boeken over de iPad. Niet om het succes uit te leggen, maar over het gebruik. Dan ben je toch verkeerd bezig? Ik heb een donkerbruin vermoeden dat de Maleisiërs ons vierkant uitlachen…

PS. Ik heb gekozen voor bovenstaand plaatje, omdat het voor mij exemplarisch is. Ik heb geen enkel idee of het een goed of slecht boek is, maar ik zou het zelf niet kopen om bovenstaande reden…

Read Full Post »

Altijd fijn nieuws voor elke blogger: mijn blogposts zijn niet onopgemerkt gebleven. Zeker mijn post Ik ben weer een vrij man heeft aardig wat reacties opgewekt. Zo ook van een nieuw platform: Careerwise.nl. Vanaf vandaag zal ik 1 á 2 keer per week stukjes schrijven over mijn zoektocht naar een nieuwe baan op Careerwise. Mijn eerste post staat er al op: de dappere keuze.

Daarnaast blijf ik op Supermanagement natuurlijk ook nog gewoon schrijven over de andere alledaagse zaken. Wees maar niet bang: Je zult niets missen!

(En nu even ongegeneerd reclame maken)

Careerwise is dé carrièrekieswijzer vóór en dóór young professionals om ze te helpen bij het vinden van de baan ‘die écht bij je past’. Inspelend op trends in social media, vergelijkingssites en referentie-marketing levert Careerwise de doelgroep:

  • Een gratis loopbaantest om te ontdekken welk bedrijf écht bij je past
  • Een onafhankelijke bedrijvengids met ‘alle’ bedrijven in plaats van alleen die met de grootste budgetten
  • Referenties en ervaringen van andere starters en young professionals
  • Meer nuttige content zoals video’s, (nieuws)artikelen, sollicitatietips, links, kalender etc.

Careerwise selecteert en gidst Generatie-Y door de voor haar relevante informatie om de baan te vinden ‘die écht bij je past’!

Read Full Post »

Gisteren kreeg ik het maandblad van Manager en Literatuur weer in de brievenbus. En wat valt me nu het meeste op? Het aantal boeken over social media (met name LinkedIn en Twitter). Bovenstaand boek van Menno Lanting staat zelfs op de eerste plaats van best verkochte managementboeken.

Denk nu eens even na: als je een BOEK leest over iets wat op INTERNET plaatsvindt, kun je het toch beter laten liggen? Dat is toch meteen een verloren zaak? Bovendien zijn deze boeken al achterhaald op het moment dat ze uitkomen, omdat het internet gewoon razendsnel veranderd.

De enige reden om deze boeken te kopen is om over tien of twintig jaar terug te kunnen kijken “hoe dat toen ook al weer ging”. Maar dat kun je tegen die tijd ook gewoon terugvinden op internet (als dat dan nog bestaat)!

(Don’t get me wrong. Boeken zijn erg prettig en ik lees graag, maar niet op deze manier…)

Read Full Post »

image

Vorige week tipte collega Pieter Rop mij de opvolger (of nieuwe inspiratie) van PowerPoint: Prezi.

En het ziet er echt fantastisch uit. Inzoomen, uitzoomen, draaien, enz. Maar het mooiste is waarschijnlijk dat je vanuit een centrale dia werkt. Dat is de basis voor de andere dia’s. Microsoft: kijk je mee op http://www.Prezi.com?

Read Full Post »

Ik dacht dat het niet meer mogelijk was. Door alle sociale netwerken, blogs en forums leek het mij onmogelijk om niet gevonden te kunnen worden. En toch is het zo. En dan gaat het echt niet alleen om digibeten of andere bejaarden (flauw grapje), maar ook gewoon om mijn leeftijdsgenoten. Mensen die met computers en internet zijn opgegroeid. Mijn klasgenoten…

Niet eens een Hyves, LinkedIn of Facebook profiel. Laat staan dat ze op de één of andere manier vindbaar zijn. Niet eens een sportprestatie, niet eens meegedaan… Misschien doen ze het bewust… Misschien ook niet. Maar het doet mij er soms aan twijfelen of de jongere generaties wel zo ambitieus zijn als vaak wordt gedacht. Er zijn een aantal die met kop en schouders boven de rest uitsteken, maar de grote meerderheid blijven gewoon rustig met hun kop onder het maaiveld. Rustig, veilig, voorspelbaar… Doe maar gewoon…

Niet dat het aantal hits op Google aangeeft hoe succesvol je bent, maar ik vind het eigenlijk wel lekker dat er een paar pagina’s vol met ‘hits’ bij mijn naam staan. Kwantiteit kan ook best belangrijk zijn, toch? En professionele zelfbevlekking ook, toch?

Tip: maak voor je eigen naam een ‘Google Alert’ aan. Erg makkelijk ;-)

PS. Met mijn naam (er is er maar één in de wereld die zo heet als ik) is er weinig verwarring mogelijk over zoekresultaten. Ik ben daarom benieuwd hoe Jan Janssen zichzelf Googlet. Zeker als de zoekresultaten van Jansen, Jansens en Janssens er ook bij komen te staan…

Read Full Post »

Older Posts »

%d bloggers liken dit: